La pandemia mundial del Coronavirus o COVID-19 provocó una crisis económica mundial, afectando a unos países más que a otros.
Pero, ¿cómo se vio afectada la cerveza Corona por la pandemia?
Coincidiendo con el mismo nombre, ¿el virus ha impulsado las ventas de la compañía cervecera o los ha dejado raspando el fondo del barril?
Entonces, echemos un vistazo a los números para ver si la pandemia ha afectado las ventas de cerveza Corona y cómo lo ha hecho.
¿Ha afectado el Coronavirus las ventas de cerveza Corona?
Corona es propiedad del fabricante de cerveza más grande del mundo, Anheuser-Busch InBev.
La cerveza mexicana, Corona, fue la cerveza más valiosa del mundo por encima de Heineken y Budweiser.
La cerveza Corona ha sido la cerveza importada más vendida en los EE. UU. desde 1998.
Sin embargo, con su nombre asociado a algo tan negativo, no sería sorprendente que sus ventas cambiaran.
Muchos pensaron que su homónimo provocaría una caída en las ventas; sin embargo, este no fue el caso a nivel mundial.
Hubo una disminución del 12 % en los ingresos en la primera mitad de 2020 en comparación con el mismo período del año anterior, pero sorprendentemente las ventas se mantuvieron estables durante el resto del año.
¡Esto significó que la cerveza aún permanece en el primer lugar en la lista de las mejores cervezas de Brand Finance!
¿Cómo se vieron afectadas las ventas al inicio de la pandemia?
A partir de febrero de 2020, las ventas de cerveza Corona cayeron en China.
AB InBev perdió alrededor de $200 millones de dólares debido a la falta de ventas cuando comenzó la pandemia.
Se piensa que la caída de las ventas se debió a la menor actividad y salidas al exterior.
El Año Nuevo chino es una época importante del año para la venta de alcohol y esto se vio afectado por las restricciones del coronavirus.
Menos personas iban a bares y restaurantes, lo que representa un alto porcentaje de las ventas de cerveza Corona.
En ese momento, muchas otras marcas de cerveza experimentaron una caída similar en las ventas.
Por lo tanto, se supone que la asociación del nombre no fue la razón de la caída de las ventas.
¿Cuál fue entonces la causa del cambio en las ventas?
Aunque podría concluir que la asociación del nombre fue el catalizador de la caída de las ventas, en realidad no fue la razón principal.
A fines de 2019, Corona estuvo disponible de barril en el Reino Unido y en muchos otros países.
Esto significó que las ventas de cervezas Corona en bares y restaurantes se dispararon a finales de 2019.
Cuando llegó la pandemia, todo el mundo cerró, incluidos bares y restaurantes.
Esto significó que estas ventas se perdieron ya que a la mayoría de los lugares no se les permitió servir alcohol durante los cierres.
Las ventas de cerveza Corona en los supermercados se mantuvieron constantes durante todo el año en todo el mundo.
Solo el cuatro por ciento de los bebedores de cerveza Corona dijeron que no beberían la cerveza debido a su nombre asociado con la pandemia.
Entonces la conclusión a sacar de esto es que si bien hubo una caída en las ventas, tuvo muy poco que ver con su homónima y más con restricciones.
¿Cómo una cerveza y un virus terminaron con el mismo nombre?
La palabra Corona se usa para describir una parte del cuerpo que se asemeja a una corona o halo.
Corona significa «corona» en español.
Coronavirus obtuvo su nombre debido a la forma del propio virus.
Cuando se observan bajo un microscopio, las partículas se asemejan a una corona y así se le dio el nombre.
Tanto el virus como la cerveza han recibido el nombre de su apariencia o, en el caso de la cerveza, su imagen de marca de una corona.
Este vínculo desafortunado es más prominente dentro del idioma inglés, ya que «corona» no es parte del lenguaje diario… bueno, no lo era antes de 2020 al menos.
Esto significa que es más probable que el vínculo entre los dos se destaque para los angloparlantes en lugar de los hispanohablantes.
¿Cómo se vio afectada la marca por el coronavirus?
A principios de 2020, cuando COVID-19 estaba sumergiendo y extendiendo el mundo, se crearon muchos memes con la marca de cerveza Corona.
La gente usaba sus «habilidades de Photoshop» para editar y jugar con el logo de la cerveza Corona.
Imágenes como botellas de cerveza Corona con forma de coronavirus aparecieron en Internet.
Aunque comenzó como una broma, esto fue un catalizador para asociar la cerveza con el virus.
Muchos vieron esto como un vínculo negativo; sin embargo, no fue suficiente para detener las ventas de cerveza a nivel mundial.
En conclusión
Entonces, aunque la empresa matriz de la cerveza Corona; AB InBev experimentó una disminución en los ingresos a principios de 2020, no fue por las razones esperadas.
La gente no dejó de comprar la cerveza debido a la asociación negativa de su nombre con el coronavirus.
Las ventas disminuyeron debido a la accesibilidad.
La pandemia mundial provocó que muchos países entraran en bloqueos, lo que significó el cierre de bares, restaurantes y pubs.
Las restricciones a la actividad significaron que el acceso a beber o comprar cerveza disminuyó, por lo que las ventas cayeron.
A fines de 2020, la cerveza Corona sigue siendo la cerveza más valiosa del mundo con una tasa de ventas constante.