La tecnología de rascar y oler, un concepto extraño que, personalmente, sentí que nunca despegó realmente y estaba ligado a los reinos de los trucos y las modas que inevitablemente se esfumaron.
Sin embargo aparentemente ha triunfado en ciertas áreas.
Por supuesto, no está en la misma liga en términos de éxito en comparación con otros trucos aparentes de la época, como la pantalla táctil y el CD, ¡pero en su propia forma especial ha llegado a la cima!
Antes de profundizar en la lista, repasemos el proceso de creación de scratch and sniff.
El proceso de creación de la fragancia es siempre el mismo, independientemente de su aplicación futura, pero la diferencia radica en la forma en que se aplica realmente a una superficie.
Primero, el aceite perfumado se mezcla con agua y una solución de polímero soluble en agua en una tina grande o reactor, y se mezcla a alta velocidad.
A medida que se mezcla, el aceite forma pequeñas gotas, cada una de las cuales alcanza un tamaño de 20 a 30 micrones después de aproximadamente 12 horas, lo que las hace invisibles a simple vista.
Luego, la mezcla se detiene y se agrega un catalizador químico que hace que los polímeros se vuelvan insolubles en agua.
Esto encapsula cada gota de aceite que luego se recolecta y se lava para eliminar las que no se unieron o reaccionaron correctamente.
A continuación, las cápsulas se colocan en un tanque antes de mezclarlas con una base de agua y un adhesivo, formando un grumo espeso y aplicado a la superficie.
Esto se puede hacer mediante serigrafía, impresión offset de bobina, impresión flexográfica, es decir, pegatinas para raspar y oler, y extrusión, es decir, hacer tiras de muestra de perfume.
Cómo funcionan: te rascas, las microcápsulas se rompen y el aceite sube por la nariz y listo; sándalo, calcetines malolientes o fruta, ¡las posibilidades son infinitas!
Aquí vamos a ver 10 de los lugares más sorprendentes y desconocidos en los que hemos visto la tecnología Scratch & Sniff.
Pegatinas, tarjetas y coleccionistas
Entonces, con el proceso explicado, ¡comencemos! El lugar más común que conocemos para rascar y oler serían las pegatinas.
Los olores son una gran manera de atraer a los niños y en 1977, Creative Teaching Press combinó los dos, creando las primeras pegatinas para raspar y oler producidas en masa.
Vienen en 24 estilos y los coleccionistas los llaman CTP77 (¡sí, coleccionistas!).
Estas pegatinas se usaron principalmente como recompensas para los alumnos de un maestro.
La era de rascar y oler parecía ser los años 70 y 80, pero a medida que pasaban los años, las pegatinas de rascar y oler se volvieron cada vez más comunes.
En 2000, por ejemplo, Panini, el fabricante de pegatinas de renombre mundial, produjo Los Simpsons álbum de cromos que incluía, entre otras opciones, una gama de scratch y sniff.
Prevención de drogas y documentación oficial
Un lugar mucho más extraño, o al menos aleatorio, para encontrar esta tecnología sería en la documentación oficial.
En 2013, la organización benéfica británica Crimestoppers publicó 210.000 folletos destinados a abordar el aumento de traficantes de drogas en la zona.
Era una tarjeta con un apartado de rascar y oler para concienciar a la gente sobre el olor del cannabis y las formas de identificar posibles cultivos en su zona.
En 2016, las organizaciones benéficas de la policía del Reino Unido utilizaron nuevamente la misma idea, lanzando una tarjeta que esta vez incluía los olores de varias drogas.
La campaña “Sin Excusas” usó la variedad más amplia de estas tarjetas para ayudar a los jóvenes a identificar y evitar el consumo potencial de drogas.
Portadas de álbumes y obras de arte
El mundo de la música ni siquiera es inmune a la atracción de la tecnología scratch and sniff con muchos CD y LP lanzados que la presentan, principalmente en portadas pero también en el producto mismo.
El álbum de Katy Perry Sueño adolescente olía a algodón de azúcar cuando se rascaba.
La tecnología en la música es a menudo más un truco, como dijimos antes, pero también una forma de atraer al público en otro nivel sensorial.
Mae lanzó un CD de edición limitada que olía a océano y se animó a la audiencia a rascar y oler el álbum durante la canción, “El océano“.
luchando contra el poder
Las campañas, como el marketing, tienen que ver con atraer personas y transmitir un mensaje, aunque por una razón diferente.
En 2016, el metro de Nueva York fue en realidad la siguiente innovación en campañas mediante el uso de rascar y oler.
Angela H. Kim colocó carteles en las estaciones de Canal Street, Union Square y Herald Square para combatir el hedor del metro.
El cartel presenta un mensaje fuerte que imita el de los anuncios normales de la MTA, pero en realidad dice sobre su ineficacia y viene con diferentes etiquetas perfumadas para «hacer que su viaje sea más placentero».
Ropa
Uno de los lugares más extraños que hemos visto rascarse y oler tiene que ser en la ropa, pero bueno, es el mundo moderno, ¿por qué no?
Naked & Famous vende un par de jeans que se rascan y huelen con el aroma de menta que aparentemente dura hasta 5 lavados y ha sido un vendedor muy popular.
Smellies, una empresa de ropa, vende una gran variedad de ropa para raspar y oler dirigida a niños, incluidas manzanas, peras y fresas.
Decoración del hogar
A estas alturas, todos nos damos cuenta de que este concepto es una idea muy popular y abarca muchas más áreas que al menos yo conocía, pero este próximo concepto es muy parecido a Wonka.
El papel tapiz para rascar y oler, producido por flavorpaper, le permite cubrir sus paredes con su aroma favorito, como su opción «Cherry Forever», que obviamente huele a cerezas, lo adivinó.
Ahora bien, esto parece un paso demasiado lejos para mi gusto, pero como novedad, para un club o un poco de diversión, es una gran idea.
Mercadeo y anuncios
El marketing siempre ama lo nuevo y lo vanguardista y esto no es una excepción.
Todos hemos recibido una muestra de perfume o colonia en una revista que era un rasguño o un roce para oler.
En 2013, Old Spice llevó este paso más allá y lo combinó con Internet a través de su anuncio en el que una persona “hacía clic para oler”.
Luego se envió por correo postal una tarjeta para raspar y oler, esto obviamente limitó la efectividad de los anuncios y la alegría de rascar y oler, pero la idea estaba ahí.
Creemos que es solo cuestión de tiempo hasta que rascar y oler se utilice en estaciones de autobuses, subterráneos u otras áreas públicas, para vender productos a través de una dimensión adicional.
el mundo de los juegos
Al igual que en el mundo de la música, los juegos también han utilizado scratch y sniff para atraer otros sentidos.
En 1999, gran turismo 2 usó la tecnología en una extraña estratagema de marketing, una edición de 2 discos del juego, el disco azul y con olor a combustible y goma quemada.
Esta ni siquiera fue la primera vez que el mundo de los juegos usó esto, en 1995 Super Nintendo Terrestre El juego venía con un juego de cartas, con algunos olores horribles, diseñadas para olerlas durante el juego en ciertos momentos.
La tecnología no solo está ligada a los géneros más pequeños o de carreras, en 2000, FIFA 2001 tenía el olor del césped de un estadio de fútbol en el disco.
Literatura
Los libros, revistas y cómics no suelen ser los lugares que vienen a la mente, pero un libro de recetas para rascar y oler es una muy buena idea y el concepto se ha extendido por todo el mundo literario.
En 2014, DC Comics lanzó una edición para rascar y oler de Harley Quinn, la miembro del escuadrón suicida y toda una chica mala, la edición lo llevó a un recorrido por su hogar en Coney Island.
Ahora que a todos nos gusta una copa de vino, pero el lenguaje y el esnobismo de las degustaciones a menudo alejan a muchos, Richard Bett ha solucionado este problema al producir «la guía esencial de raspar y oler para convertirse en un experto en vinos».
Este libro ayuda al lector a identificar los diferentes aromas y aspectos de los vinos con 16 aromas y lo hace de una manera amena e ilustrada.
Una gran opción para utilizar esta tecnología. ¡Estoy seguro de que estará de acuerdo!
La próxima generación
Aunque técnicamente no se trata de rascar y oler, el siguiente paso en este concepto llegó en 2001 cuando DigiScents Inc. comenzó a vender el iSmell, un sintetizador personal de aromas que se conectaba a una PC a través del puerto USB.
El dispositivo contenía 128 olores primarios que podían mezclarse y combinarse según fuera necesario para producir miles de olores.
Los olores se pueden incrustar en sitios web u otras plataformas, y podrían liberar pequeñas ráfagas de olor en los momentos apropiados, por ejemplo, si estás jugando un juego de disparos en primera persona y te involucras en un tiroteo, aparecerán bocanadas de pólvora mientras disparas.
Así que ahí lo tenemos, algunas formas maravillosamente extrañas de usar la tecnología de rascar y olfatear que nunca supimos que existían.
Desde los fondos de pantalla un poco más excéntricos hasta el iSmell futurista, definitivamente hay más en este concepto que las pegatinas y tarjetas básicas del pasado.
Creo que rascar y oler atrae a muchos simplemente por el aspecto ingenioso y por la misma razón que todos debemos tocar cualquier cosa que diga «pintura húmeda» solo para comprobarlo.
Es la naturaleza humana, cualquier cosa que satisfaga uno o dos sentidos siempre es ganadora y es una excelente manera de recordar un producto o servicio, porque seamos realistas, vas a buscar un par de jeans con aroma a menta o tratar de recordar si tu copia de FIFA 2001 tenía el disco perfumado, todos no nos preocuparemos.
Con el mundo de las compras en línea y la entrega simplista el mismo día convirtiéndose en una posibilidad realista, una tarjeta rasca y huele o un anuncio de un producto con un código QR adjunto o un enlace de pago puede ser el futuro, especialmente en el mundo de las fragancias.
Sea cual sea la situación, con el nacimiento de nuevas tecnologías surgen nuevas oportunidades, observe este espacio.